• Passion 열정 : 자발적 동기부여를 통한 변화와 혁신 추구
• Openness 열린마음 : 급변하는 환경 속에서 유연하고 개방적인 사고를 유지하고 편견없는 마음가짐으로 소통
• With Customer 고객우선 : 고객의 니즈를 앞서 파악하고 만족시키며, 고객 이익을 최우선으로 고려
• Excellence 전문성 : 차별화된 상품과 서비스를 위해 맡은 분야에서 최고가 되겠다는 자세로 전문 역량계발
• Respect 존중과 배려 : 개개인의 가치 존중과 상대방에 대한 배려를 통해 구성원 상호간 잠재력 극대화의 여건 조성

위의 5가지를 바탕으로 integrity 정직, 성실, 투명 : 금융업의 가장 기본적인 윤리로, 항상 정직하고 맡은 바를 성실하게 이행